根据中国消费者协会此前发布的《保健食品消费者认知度调查报告》显示，我国2015年保健品的销售额约2000亿元。波士顿咨询公司发布的《从洞察到行动：掘金中国保健消费品市场》进一步指出，中国消费者的健康意识全球领先，到2020年中国保健消费品市场规模有望超过4000亿元。

　　在保健品市场不断增加的同时，保健品投诉却逐渐增多。根据全国消协组织受理投诉情况，涉及老年人投诉保健品质量问题及虚假宣传问题较为突出。《2017年全国消协组织受理投诉情况报告》中提到，老年人消费陷阱多，保健品是主要“坑老产品”。北京商报记者发现，市面上很多药品刻意标注出虫草、灵芝等“高大上”的药材，有的药品还打出少数民族旗号，如蒙药、藏药、苗药等。甚至部分经营者为推销药品，以专家或患者名义现身说法，标榜疗效快药效绝，混淆保健食品与药品的概念区别。

　　河南省营养保健协会会长刘洪生表示，保健食品是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适合特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的。消费者尤其是老年消费者切忌听信会议讲座、街头小报的虚假宣传，用保健食品代替药品，以致延误治疗时间，加重病情。

　　不松懈的整治

　　保健品从专注老年人市场转向年轻群体，但仍有大量保健品依靠概念炒作、虚假营销抢占市场。

　　北京商报记者了解到，为严厉打击违规营销宣传产品功效，误导和欺骗消费者等违法行为。2017年7月初，食药监总局等9部门在全国部署开展为期一年的食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治活动。

　　2016年8月开始，包括北京、广西、唐山在内的多个省市自治区陆续展开保健品流通领域的整治行动，但行动对保健品行业的监管主要为非法添加以及虚假宣传两方面。当时有分析提出，保健品领域整治将扩大到保健食品经营许可资质、产品质量安全、广告宣传、互联网经营和违法推销等。

　　一位不愿具名的分析人士表示，除国家相关部门逐渐加强违法广告监管力度，加强对违法广告所涉产品经营企业的监督检查;对保健食品生产经营的监督，强化食品购进渠道、质量安全等方面的监督检查外，消费者尤其是老年消费者要提升防骗意识。

　　在选购食品和保健食品时，消费者要认清包装上的“小蓝帽”和批准文号，警惕“专家义诊、权威证明、免费试用、宣称疗效”等非法宣传营销“陷阱”。